Aktuellt

Ny vägledning från IMY om riktad politisk onlinereklam 

EU:s nya regelverk om politisk reklam började gälla den 10 oktober 2025. De nya reglerna berör en rad olika aspekter, däribland krav på transparens och ändrade förutsättningar för riktad politisk onlinereklam.  

Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) har nu publicerat en vägledning som rör en rad centrala frågor. Dels berörs grunderna i förordningen, det vill säga vad som är politisk reklam och vilka som omfattas reglerna, dels innehåller vägledningen innehåller råd om hur man ska förstå de nya förutsättningarna för riktad politisk onlinereklam i förordningen (läs en kort sammanfattning om de nya förutsättningarna här).  

Välkommet i vägledningen är bland annat att IMY ger sin syn på hur man ska bedöma om en annons riktas till ett visst geografiskt område på ett sätt som aktualiserar de nya särskilda reglerna för riktad politisk onlinereklam. Det har till exempel inte varit helt tydligt utifrån reglerna om annonser som rör en fråga i en viss kommun kan riktas brett till mottagare i den kommunen utan att detta ska ses som riktad reklam med hjälp av en inriktningsteknik. Det är därför positivt att IMY nu tydliggör att deras bild är att all geografisk segmentering inte nödvändigtvis innebär att det är fråga om att de nya kraven för riktad politisk onlinereklam aktualiseras (artiklarna 18-19).  

Ta del av IMY:s vägledning här: https://www.imy.se/globalassets/dokument/vagledningar/vagledning-om-riktad-politisk-onlinereklam.pdf  

EU-kommissionen har sedan tidigare tagit fram riktlinjer till förordningen som bland annat djupdyker i frågor som när reglerna gäller, för vilka aktörer de gäller och hur man ska förstå de olika kraven. Kommissionens vägledning utelämnar dock de särskilda reglerna om riktad politisk onlinereklam och IMY:s vägledning utgör därför ett väldigt värdefullt komplement till dessa – inte minst fram tills dess att Europeiska dataskyddstyrelsen (EDPB) tagit fram EU-gemensam vägledning för de särskilda reglerna för riktad politisk onlinereklam.  

Ta del av Kommissionens riktlinjer här: https://mediemyndigheten.se/globalassets/europeiska-regelverk/ttpa—eus-forordning-om-politisk-reklam/riktlinjer-for-att-stodja-genomforandet-av-forordning-eu-2024-900.pdf  

Har ni några frågor? Kontakta gärna 

Ulrika Wendt, jurist      
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se      
 
Jakob Rönnerbäck, jurist      
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se      

Relaterade artiklar

Global Marketer Conference 2026 – insikter, samarbete och framtidstro

Aktuellt
Global Marketer Conference 2026 samlade över 700 marknadsförare från fler än 30 länder. Konferensen är en del av Global Marketer Week – WFA:s årliga samling – som i år ägde rum i Stockholm den 21–24 april.
Läs mer

Ny styrelse – vill stärka marknadsföringens affärsroll

Pressmeddelande
Sveriges Annonsörer har valt en ny styrelse vid föreningsstämman den 14 april. Både nya och omvalda ledamöter tar plats, med uppdrag att tydligare koppla marknadsföring till affärsnytta och tillväxt.
Läs mer

Alkoholreklam fälls i domstol – tuff tolkning av bildregeln 

Aktuellt
I februari i år kom Patent- och marknadsöverdomstolens (”PMÖD”) beslut i målet mellan KO och bryggeriet Poppels (PMÄ 6106-24). Frågan i målet var framför allt hur den stränga så kallade bildregeln i alkohollagen ska förstås. PMÖD gör en sträng tolkning som kan få marknadsförare att behöva tänka till.  
Läs mer

Verksamhetsberättelse 2025

Aktuellt
2025 var ett år där balans blev viktigare än tempo. I en omvärld präglad av snabb teknikutveckling, ökade krav på ansvarstagande och en tilltagande komplexitet i marknadslandskapet har vårt fokus legat på att stärka marknadsföringens roll där den hör hemma – i affären.
Läs mer

Fredrik Nilsson, VD Löfbergs Lila AB: “För oss var det naturligt att hela ledningsgruppen deltar på Global Marketer Conference.” 

Aktuellt
Den 23 april är det dags för ett unikt ögonblick i Stockholm. Global Marketer Conference gör entré och förvandlar staden till världens centrum för marknadsföring! Sveriges Annonsörer är värd för konferensen, tillsammans med World Federation of Advertisers (WFA), som samlar marknadsföringsproffs från 40 länder för att dela idéer och inspirera varandra till att våga mer.
Läs mer

Nya märkningskrav för AI-genererat innehåll runt hörnet 

Aktuellt
Användningen av generativ AI i marknadsföring och kommunikation har ökat i takt med den tekniska utvecklingen under de senaste åren och nya transparensregler väntar runt hörnet. Vi reder ut vad som gäller.
Läs mer

Digital omnibus – Sveriges Annonsörer lämnar synpunkter

Aktuellt
Kommissionen har gjort det möjligt för intressenter att inkomma med synpunkter på förslagen och idag, den 13 mars, har vi inkommit med våra synpunkter. Vi välkomnar ambitionen att förenkla reglerna på det digitala området, men vill betona att det är viktigt att det inte görs på bekostnad av skyddet för den personliga integriteten. I vårt svar riktar vi bland annat kritik mot förslaget om ett centraliserat cookiesamtyckessystem och vi pekar även på riskerna med att persondatacookies och andra typer av cookies kommer att lyda under två separata regelverk. Vi framhåller även att vi förespråkar ett mer principbaserat förhållningssätt till undantagen från samtyckeskravet i syfte att regelverket ska fungera såväl idag som på sikt.
Läs mer

Sveriges Annonsörer värd för Global Marketer Conference 2026 

Pressmeddelande
Sveriges Annonsörer står värd för Global Marketer Conference 2026, en av världens mest inflytelserika mötesplatser för marknadsförare som äger rum i Stockholm den 23 april. Konferensen är huvudinslaget under Global Marketer Week 2026 som samlar ledande marknadschefer och varumärkesansvariga från hela världen.
Läs mer

Här är vinnarna i 100-wattaren 2025

Pressmeddelande
Under torsdagen den 12 februari korades vinnarna i 100-wattaren 2025 vid en härligt festfylld kväll i Blå hallen, Stockholms stadshus. Kvällen leddes för första gången av Kristina ”Keyyo” Petrushina och bjöd på underhållning av Storkyrkans Kammarkör och GERD. Det var en smakrik galamiddag och förstås en hyllning av kommunikation som skapat effekt. Mest prisade varumärken blev Lantmännen och SKF följt av Pressbyrån och Försvarsmakten. Byrån Nord DDB/NORD ID kammade hem flest watt följd av NoA | Åkestam Holst, Valtech RADON och First Lady Agency.
Läs mer

Implementeringen av Empowering consumers-direktivets försenas 

Aktuellt
Snart kommer EU:s nya tuffare regler om marknadsföring med miljöpåståenden. I januari presenterades de nationella förslagen på hur reglerna ska implementeras i svensk lagstiftning.
Läs mer

Insikter, nätverk och effekt – medlemmar berättar

Aktuellt
Vi tog en pratstund med:  Elisabet Heimbürger, strateg på kommunikationsavdelningen på Försäkringskassan. För oss ser vi en rad fördelar, alltifrån givande utbildningar, väsentliga rapporter, till experthjälp inom tex marknadsjuridik. Dessutom ett värdefullt nätverk som inspirerar, skapar nya kontakter och idéer. Sveriges Annonsörer ger mycket energi och inspiration. Stora möjligheter till kunskap och att utvecklas både som organisation och person. Jag har själv precis avslutat en kurs i varumärkesstrategi.
Läs mer
 Guide to influencer marketing

Konsumentverket rapporterar – fortsatta brister i marknadsföring via influencers

Aktuellt
Den 5 juni 2025 fick Konsumentverket regeringsuppdraget att redovisa och förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring via influencers. I uppdraget ingick bland annat även att bedöma om det finns brister i nuvarande regelverk och om myndigheten ser behov av eventuella ändringar i regelverket.  
Läs mer

Unik chans att stärka kompetens genom EU-finansierade hållbarhetsutbildningar

Pressmeddelande
Den svenska marknads- och kommunikationsbranschen spelar en avgörande roll för klimatomställningen, men för att kunna bidra på rätt sätt krävs djupare kunskap, såväl som verktyg och struktur. Genom utbildningsinsatser kan medlemsföretag till organisationerna bakom CommToAct nu kompetensutveckla sina team inom hållbarhet.
Läs mer

Kommunikation som ger effekt 2025: Supervinnarna investerar i kreativitet – och skapar överlägsen affärseffekt

Aktuellt
Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Kommunikation som ger effekt 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.
Läs mer

Insikter, nätverk och effekt – medlemmar berättar

Aktuellt
Vi tog en pratstund med Anders G Jansson, projektledare marknad på Försvarsmakten. För oss ser vi en rad fördelar, alltifrån givande utbildningar, väsentliga rapporter, till experthjälp inom tex marknadsjuridik. Dessutom ett värdefullt nätverk som inspirerar, skapar nya kontakter och idéer. Sveriges Annonsörer ger mycket energi och inspiration. Stora möjligheter till kunskap och att utvecklas både som organisation och person. Jag har själv precis avslutat en kurs i varumärkesstrategi.
Läs mer

Kristina ”Keyyo” Petrushina leder årets 100-wattsgala

Aktuellt
Den 12 februari riktas strålkastarljuset mot Stockholms stadshus när vinnarna i 100-wattaren 2025 ska koras – tävlingen som belönar kommunikation med bevisad effekt. I år får galan en ny programledare när vi nu presenterar Kristina ”Keyyo” Petrushina som kvällens värd.  
Läs mer

Uppdaterad branschrekommendation för tydlig reklammarkering vid influencer marketing

Aktuellt
Sveriges Annonsörer, Komm och IAB Sverige uppdaterar nu de gemensamma Branschrekommendationerna om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, ursprungligen publicerade i april 2025. 
Läs mer

Nästa år börjar EU:s nya regler för miljöpåståenden att gälla – nu presenterar EU-kommissionen ny vägledning

Aktuellt
Direktivet Empowering consumers for the green transition introducerar en rad nya regler som påverkar förutsättningarna för att göra marknadsföring med miljöpåståenden, däribland strängare krav för allmänna miljöpåståenden, visionspåståenden och användning av hållbarhetsmärkningar. De nya reglerna börjar att gälla under hösten nästa år, närmare bestämt den 27 september 2026. Nu lanserar EU-kommissionen vägledning till direktivet som förhoppningsvis gör det lättare för marknadsförare att förstå de kommande reglerna.  
Läs mer