Fredrik Nilsson, VD Löfbergs Lila AB: “För oss var det naturligt att hela ledningsgruppen deltar på Global Marketer Conference.” 

Den 23 april är det dags för ett unikt ögonblick i Stockholm. Global Marketer Conference gör entré och förvandlar staden till världens centrum för marknadsföring! Sveriges Annonsörer är värd för konferensen, tillsammans med World Federation of Advertisers (WFA). Konferensen samlar marknadsföringsproffs från 40 länder för att dela idéer och inspirera varandra till att våga mer.  

Ett av dessa proffs är Fredrik Nilsson, VD Löfbergs Lila AB som valt att ta med hela ledningsgruppen till Global Marketer Conference.  

Hej Fredrik Nilsson, ni deltar med hela ledningsgruppen – vad ligger bakom det beslutet? 

Vi står inför en tid där varumärke och marknadsföring inte längre är en isolerad funktion, utan en central del av företagets strategiska utveckling. För oss var det därför naturligt att hela ledningsgruppen deltar. Vi vill säkerställa att vi har en gemensam bild av marknadens utveckling, konsumenternas förväntningar och de möjligheter som ny teknik och nya arbetssätt skapar. När hela ledningen är med kan vi snabbare omsätta insikter till konkreta beslut och handling. 

Vad hoppas ni konkret ta med er från konferensen? 

Vi hoppas få med oss tre saker: 

• Fördjupade insikter om globala marknadstrender, särskilt hur konsumentbeteenden förändras och hur varumärken behöver agera för att vara relevanta. 
• Inspiration från andra branscher, där innovationstakten är hög och där vi kan lära oss av hur andra bygger starka kundrelationer. 
• Konkreta verktyg och idéer som vi kan omsätta i vår egen verksamhet – både i vårt varumärkesarbete och i hur vi organiserar oss för att bli ännu mer kunddrivna. 

Är det någon talare eller något tema du ser fram emot extra mycket? 

Hela talarlistan är intressant som jag anser berör många delar som är viktiga för att lyckas med progressiv och relevant marknadsföring som på riktigt bygger värde. 

Varför tycker du att marknadsföring är en fråga som hela ledningsgruppen bör engagera sig i – inte bara marknadsavdelningen? 

Varumärke och marknadsföring är i grunden företagets sätt att skapa och kommunicera värde både på lång- och kort sikt. Det påverkar allt från produktutveckling och hållbarhetsarbete till försäljning, kundservice och partnerskap. När marknadsföringen fungerar som bäst är den en integrerad del av affärsstrategin – inte en separat funktion. Därför behöver hela ledningen vara engagerad. Det är först när alla delar av organisationen drar åt samma håll som vi kan bygga ett starkt och differentierat erbjudande. 

Hur viktig är marknadsföringen för ett företag som Löfbergs i en allt mer konkurrensutsatt kaffemarknad? 

För oss är marknadsföringen helt avgörande. Kaffemarknaden är både mogen och konkurrensutsatt, och produkterna i sig är ofta relativt lika. Det som verkligen gör skillnad är varumärket, upplevelsen och relationen till konsumenten. Marknadsföringen hjälper oss att lyfta fram det som gör Löfbergs unikt – vårt ursprung, vårt hållbarhetsarbete, vår passion för smak och kvalitet.  

Tack Fredrik! 

Gör som Fredrik Nilsson och Löfbergs, ta med teamet på Global Marketer Conference!
Just nu köper du 4 biljetter men betalar bara för 3!

Parters till Global Marketer Conference:

ECI Media Management, Funnel, JCDecaux