Effektsystemet

Certifiering i Effektsystemet
– varför är det viktigt att certifiera sig?

Att ha en gemensam definition för hur vi mäter effekt är en nödvändig förutsättning för att faktiskt kunna skapa marknadskommunikation som ger effekt. Brand Marketing Swedens Effektsystem är en branschstandard som ska hjälpa våra medlemmar och deras partners att förstå hur marknadskommunikationen fungerar genom att mäta rätt saker och på rätt sätt. 

Alla former av kommunikationsinsatser en organisation gör för att skapa värde för företaget/verksamheten ska på något sätt påverka olika målgruppers kännedom, attityder och beteende på önskat sätt. Det spelar ingen roll om det är i köpta kanaler, egna eller förtjänade, eller om syftet är att långsiktigt stärka varumärket, driva kortsiktig försäljning, eller påverka opinionen. För att vi verkligen ska kunna öka effekten av vår marknadskommunikation behöver vi prata samma språk och förstår grunderna i vad som skapar effekt och hur man mäter det – företagsledningar, marknadsförare, byråer och medier.

En uppdragsgivare och dess partner som båda är certifierade i Effektsystemet har större möjligheter till bättre samverkan och förståelse för vilken roll marknadskommunikationen spelar för företaget och kan sätta gemensamma mål. Då kan vi tillsammans påvisa att marknadskommunikationen skapar affärsvärde och driver lönsam tillväxt. Du kan certifiera dig som individ eller som företag.

Boka certifiering

En annan viktig del, är skapa en grund för att kunna ha en bra dialog med såväl ledningsgruppen i företaget som med kollegor inom marknadsavdelningen och mellan övriga avdelningar inom företaget. Dessutom är det en viktig grund för att stärka samarbetet med externa partners, t ex byråer, och att man delar ambition och definition av vad man vill uppnå med sin marknadskommunikation. Det visar tydligt den undersökning vi genomförde med Kapero under 2023 MarknadsAvdelningen ´23. Förväntningarna och kraven på marknadsavdelningen att stötta affärsmålen ökar. De många kraven och komplexiteten i hur arbetet ska genomföras gör att det blir svårare för dagens marknadsavdelning att veta hur man ska prioritera olika initiativ och hur budgeten ska fördelas. Mål, prioritering och planering är avgörande strategiska områden för att uppnå maximal effekt av marknadsarbetet. Paradoxalt är det dessa områden man anser behöver förbättras mest. Det som primärt saknas i planerna, är tydlig målsättning och mätetal, men även tydligt syfte, strategi och koppling till affärsmål. Här kan Effektsystemet stötta i att koppla strategin mot affärsmål och tydliggöra det affärsvärde som marknadsinvesteringarna bidrar med.