Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Effektrapporten 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.

Creative communication drives effect, but what type of creative approaches actually works best? In last year's 100-Watts report (Communication for effect! 2023), the focus was on channels and media choices. In this year's report, we shift the focus to creative content.