Marknadsinsikter
Här har vi samlat fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt.
En gång i kvartalet publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar från vår skribent Carin Fredlund. Väl underbyggda och kurerade artiklar att ta del av när du har tid. Varje kvartal släpps även en insikt i poddversion i samarbete med Bauer Medias podd Vi hörs! Du kan lyssna här eller på podplay.com.
Vi har även samlat alla våra nyheter här liksom våra inspelade webinar och poddar. Perfekt för sig som kanske missade ett webinar eller vill se det i efterhand.
Artiklar för bättre marknadsinsikt
Långsiktig odlingsplan ger bättre skörd
För Lantmännen är långa perspektiv självklart i varumärkesarbetet. Det ger mycket goda resultat. Något som nyligen också belönades med två 100-wattare.
Publicerad: 3 mar, 2026
KPA vet hur man skapar effekt
Ett tryggt pensionssparande, med låga avgifter och risker men hög avkastning. Det är inte dumt. Om man dessutom har glimten i ögat i reklamen, så blir det riktigt, riktigt bra.
Publicerad: 3 mar, 2026
Så ger långsiktigheten bäst effekt
Uthållighet och tålamod är viktiga egenskaper för att marknadsbudgeten ska nå de mål man satt upp. Med rätt strategi och taktik kan effekterna bli ännu bättre.
Publicerad: 3 mar, 2026
SKF vet värdet av att minska friktionen
SKF:s verksamhet har i mer än 100 år handlat om nytänkande och innovation. Nu gäller det också deras varumärkesvård och kommunikation.
Publicerad: 3 mar, 2026
Hur får man folk att inte bara vilja, utan också göra?
Människan är av naturen bekväm. Det finns mycket som vi vet att vi borde göra, men ändå inte kommer oss för. Som att agera mer hållbart. Men det finns knep för att få oss med på tåget.
Publicerad: 2 dec, 2025
Coca-Colas hållbarhetsarbete står på tre ben
Förpackningarna, vattnet och lokalsamhället är huvudfokus för Coca-Colas satsningar på hållbarhet. Coca-Cola är ett av de (relativt få) verkligt globala företagen med distribution över hela världen sedan länge. Samtidigt är de nog mer lokalt verksamma än man kanske ibland tror.
Publicerad: 2 dec, 2025
Ett positivt nej kan vara avgörande för effekten
Kombinationen centralstyrt och lokalt inflytande är inte alltid så lättarbetad. Men den ger också möjligheter till insikter och utveckling.
Publicerad: 2 dec, 2025
Det behöver inte vara så svårt
Verktygen blir allt bättre för företagens möjligheter att beräkna hur stora klimatavtryck de gör med sin marknadsföring. Det underlättar både när det gäller val av produktionsmetoder och kanaler.
Publicerad: 2 dec, 2025
Man måste våga säga nej!
Visst hör man ibland klagomål på företag som inte vågar säga ja till bra reklam. Men det finns också många tillfällen när både företag och byråer borde säga nej. Det ger mer resurser till att göra kommunikation som verkligen fungerar enligt forskningen. Kommunikation som är genomtänkt, kreativ och påkostad skulle kunna ha en positiv inverkan på reklamtröttheten. Men enligt de senaste mätningarna ökar fortfarande de negativa attityderna till reklam, medan de positiva fortsätter att minska.
Publicerad: 9 sep, 2025
Sju steg till effekt
Den nya Effekthandboken ska ge marknadsförarna vägledning för hur de bör tänka för att skapa bäst effekt med marknadsinsatserna. En konkret guide till att återta en central strategisk roll i varumärkesarbetet. Avsikten är att ge marknadsförarna bättre redskap för att planera sina marknadsinsatser.
Publicerad: 9 sep, 2025
Det gäller att veta vad man vill veta
Få företag lider brist på statistik och mätresultat. Ännu färre använder alla resultaten. Eller ställer de frågor de verkligen behöver svar på. Utvecklingen rusar fram, inte minst den tekniska. Det påverkar oss som människor. Det påverkar företagen och deras varumärken och hur vi, som människor, arbetar med dem.
Publicerad: 9 sep, 2025
Cannes Lions 2025: Kontinuitet, humor och mänsklig kreativitet
Årets festival visade åter att framgångsrika varumärken lyckas kombinera långsiktig kontinuitet med mod att utmana, engagerande humor och tydlig hållbarhetsagenda. AI kan vara en katalysator, men det är fortfarande mänsklig kreativitet som gör skillnaden.
Publicerad: 9 sep, 2025
Inspelade Webinar & Poddar
Här kan du se alla våra inspelade webinar och lyssna på Marknadsinsikter Podd i samarbete med Bauer Medias podd Vi hörs! Ta del av kunskap när du vill – var du vill.
Case: Swedbank – följa upp marknadsföring med utgångspunkt i Effektsystemet
Inspelning från Members Camp då Swedbank berättade hur de med hjälp av Effektsystemet följer upp effekten av sin marknadsföring.
Publicerad: 2 apr, 2026
Kommunikation som ger effekt! Receptet för att bli en långsiktig effektvinnare
I detta webinar fokuserar vi på sex tips för att bli en långsiktig effektvinnare, resultatet är baserat på vår analys av bidragen i 100-wattaren, kategori Långsiktigt mellan 2020 och 2024.
Publicerad: 5 mar, 2026
Influenceravtal utan fallgropar – så gör du rätt från början
Influencer marketing är idag en självklar kanal för många varumärken, men samtidigt ett område med en rad juridiska utmaningar. En fråga som vi ofta stöter på är vad man ska tänka på när man skriver avtal för influencer marketing, vilket inte alltid är helt enkelt.
Publicerad: 17 feb, 2026
Apoteket Apoteket – Receptet på ett starkt särskiljande kreativt koncept
Det har aldrig varit viktigare med kommunikation som sticker ut, som är minnesvärd och driver affären på kort och lång sikt. I synnerhet i kategorier där allas erbjudande i princip är samma. I detta webinar får du inspiration och konkreta tips för att lyckas.
Publicerad: 27 jan, 2026
CommToAct People: Tar dagens reklam ett socialt ansvar?
2023 lanserade Brand Marketing Sweden, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer CommToAct, ett branschinitiativ för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer. Vårt mål är att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och miljö.
Publicerad: 15 jan, 2026
Att kartlägga kundresan och testa annonser med hjälp av AI
I detta webinar får du veta mer om hur det svenska outdoorvarumärket Astrid Wild använde AI-modererade samtal via WhatsApp och Messenger för att kartlägga kundresan, testa annonser och identifiera skillnader mellan sina svenska och tyska kunder.
Publicerad: 20 nov, 2025
Så blir relevans och autenticitet nyckeln i B2B-marknadsföring
I detta webinar ger Malin Sjöman tips på hur man sticker ut i bruset. I ett B2B-landskap präglat av informationsöverflöd riskerar köpare att drabbas av ”content-chock” och helt enkelt stänga av. För att tränga igenom bruset räcker det inte att producera mer innehåll – det måste vara både relevant och kännas äkta.
Publicerad: 11 nov, 2025
CommToAct Planet: Hur utomhusmedierna jobbar med hållbarhet
2023 lanserade Brand Marketing Sweden, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer CommToAct, ett branschinitiativ för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer. Vårt mål är att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och miljö.
Publicerad: 7 okt, 2025
Nyhet! Effekthandboken – vägen till effekt
I detta webinar presenterar vi den nya Effekthandboken, en praktisk guide som hjälper dig med råd, metoder och modeller för att hantera sju strategiskt viktiga frågor i din marknadsföring.
Publicerad: 23 sep, 2025
Ny undersökning om Data Privacy – vad är svårast?
I detta webinar går vi igenom resultatet av den webbundersökning om Data Privacy som genomfördes våren 2025. Undersökningen visar att sju år efter GDPR:s införande finns det fortfarande många utmaningar i arbetet med Data Privacy.
Publicerad: 16 sep, 2025
Ny guide för ökad transparens i annonsrapportering
I detta webinar presenterar vi den rykande färska guiden “Guide för medieköpare – få bättre kontroll på er annonsrapportering” som är framtagen inom initiativet Cross Media Measurement.
Publicerad: 11 sep, 2025
Låt allt falla på plats – hur bygger man ett kreativt koncept?
I detta webinar går Helena Tencer, Niclas Norström och Nic Christensen igenom hur de landade i det kreativa konceptet – The Perfect Fit – för Academic Work. Vad är viktigt att tänka på innan man börjar arbetet med byrån? Hur bygger man upp ett modernt integrerat kreativt koncept? Vad kan man tänka på för att säkra en framgångsrik lansering av konceptet internt och externt?
Publicerad: 26 aug, 2025
Medlemskap