Global Marketer Conference 2026 – insikter, samarbete och framtidstro

d

Global Marketer Conference 2026 samlade över 700 marknadsförare från fler än 30 länder. Konferensen är en del av Global Marketer Week – WFA:s årliga samling – som i år ägde rum i Stockholm den 21–24 april.  

Under veckan möttes branschledare, experter och beslutsfattare för kunskapsutbyte, nätverkande och diskussioner om marknadsföringens framtid. 

För första gången stod Sverige värd för WFA:s flaggskeppsevent – en milstolpe för branschen och ett kvitto på Sveriges position inom modern och effektskapande marknadsföring. 

Här berättar Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl om intrycken från veckan, de viktigaste lärdomarna och vad som händer framåt. 

Vad tar du framför allt med dig från årets Global Marketer Conference? 
Det som verkligen stack ut var kvaliteten på både innehåll och samtal. Det var öppna, ärliga diskussioner om vad som faktiskt fungerar – och vad som inte gör det. 

Samtidigt slog det mig hur tydligt alla talare återkom till grunderna i marknadsföring: att förstå verkliga mänskliga behov och beteenden. AI var ett genomgående tema, men budskapet var tydligt – det börjar med människan och slutar med människan. 

Det fanns också ett starkt fokus på hur marknadsföring driver affärsnytta, inte minst genom balansen mellan de klassiska 4P:na. När de samspelar skapas lönsamma affärer. 

Vilka insikter och exempel gjorde störst intryck på dig? 
Det var flera perspektiv som verkligen fastnade – inte minst kring vad som faktiskt driver effekt. Gülen Bengi från Mars lyfte vikten av förtroende och betonade att vi måste förtjäna konsumenternas tillit genom att bygga verkliga relationer. Det handlade inte om kortsiktiga kampanjer, utan om långsiktigt förtroendearbete. 

Andrew Tindall från System1 visade, med väldigt tydliga data, att trots ökade mediainvesteringar fortsätter effekten att minska. Hans poäng var tydlig: problemet är inte pengarna – det är kreativiteten. Vi behöver lägga mer fokus på känslor, bygga distinkta varumärken, våga satsa på “showmanship” och vara uthålliga över tid. 

Taide Guajardo från P&G pratade om transformation till tillväxt genom tre tydliga pelare: att förstå “real life”, bygga verkligt värde och investera i verkliga människor. Det blev ett konkret sätt att knyta ihop strategi och genomförande. 

Och kanske fångade Preeti Srivastav från Asahi stämningen allra bäst med sitt statement: “The future belongs to storytellers.” I en tid där AI kan producera innehåll i obegränsad mängd blir det ännu tydligare att det är berättelserna som verkligen berör – och som skapar effekt. 

Eventet arrangerades i Stockholm för första gången – vad betydde det? 
Det betyder väldigt mycket. Att få välkomna en global publik till Sverige och visa upp både vår bransch och vårt sätt att arbeta var otroligt värdefullt. 

Det blev tydligt att vi i Norden ligger långt fram inom områden som hållbarhet, transparens och långsiktigt varumärkesbyggande. Samtidigt gav det oss möjlighet att lära av andra och stärka våra internationella samarbeten. 

Ni mottog också ett internationellt pris under veckan – vad innebär det för er? 
Att få WFA President’s Special Award för CommToAct och Kompetenslyftet är ett viktigt erkännande. Men det som betyder mest är vad det representerar – ett långsiktigt samarbete inom hela branschen kring hållbarhetsfrågor. 

Det visar att när vi samlas kring gemensamma mål och arbetar uthålligt kan vi skapa verklig förändring. Det ger energi att fortsätta driva de här frågorna framåt. 

Hur ser du på marknadsföringens utveckling framåt, utifrån det som diskuterades? 
En tydlig slutsats är att vi behöver stå trygga i grunderna. Det handlar om att förstå människor, bygga starka varumärken och våga satsa på kreativitet. 

Vi måste också vara nyfikna och öppna för förändring – men utan att tappa bort det som faktiskt skapar effekt. Kombinationen av teknik, kreativitet och mänsklig förståelse blir avgörande. 

Avslutningsvis – vad händer nu? 
Nu handlar det om att ta till vara på energin och insikterna från veckan. Vi fortsätter att utveckla våra initiativ, stärka kompetensen i branschen och driva på för att marknadsföring ska vara en självklar tillväxtmotor – både i Sverige och globalt. 

Slutligen, ett stort tack till alla som gjorde Global Marketer Conference 2026 möjligt: teamet på Sveriges Annonsörer, hela WFA-teamet, våra partners och inte minst alla talare och deltagare som bidrog med kunskap, energi och engagemang. 

Här har vi samlat fler intryck:

Nota Bene blogg

Kreativitet, AI och HI är byggstenar för framtida framgångar

Carin Fredlund skriver mer om Global Marketer Conference.

Läs mer

WFA

Se bilder från Global Marketer Conference

700 marknadsförare från hela världen samlades på House of People den 23 april.

Läs mer

Resumé

Intervju med Andrew Tindall

Läs Resumé helgintervju med internationella stjärnskottet Andrew Tindall, en av våra key note speakers på Global Marketer Conference, om varför marknadsförare är ”naughty”

Läs mer