Aktuellt
Nu uppdateras ICC:s marknadsföringskod
I dag den 19 september lanserar ICC den senaste utgåvan av ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation som är näringslivets egna regelverk för etisk marknadsföring. Med uppdateringen följer ett stort antal nyheter som anpassar regelverket till utmaningarna i dagens reklamlandskap.
De uppdaterade reglerna innehåller bland annat ny och utvecklad vägledning kring:
- AI och algoritmer
- Influencermarknadsföring
- Marknadsföring till barn och ungdomar
- Miljöpåståenden
- Mångfald och inkludering
- Antikorruption
- Desinformation
Läs mer om nyheterna här på ICC:s internationella webbplats: What’s new in the ICC Code? – ICC – International Chamber of Commerce (iccwbo.org)
Ta del av regelverket här: ICC_2024_MarketingCode_2024.pdf (iccwbo.org)
En svensk översättning av regelverket kommer att lanseras av ICC Sverige under hösten 2024.
ICC:s regler gavs för första gången ut 1937 och har därefter löpande utvecklats och förbättrats. Idag är reglerna internationellt erkända och tillämpas antingen i sin helhet eller ligger till grund för nationell reglering i fler än 90 länder. I Sverige prövar Reklamombudsmannen reklam med utgångspunkt i den svenska översättningen av regelverket och reglerna har även kommit att påverka utgången i domstolsprövningar av marknadsföring.
Har ni några frågor är ni välkomna att kontakta oss.
Ulrika Wendt, jurist
ulrika.wendt@sverigesannonsorer.se
Jakob Rönnerbäck, jurist
jakob.ronnerback@sverigesannonsorer.se
Relaterade artiklar
Global Marketer Conference 2026 – insikter, samarbete och framtidstro
Aktuellt
Global Marketer Conference 2026 samlade över 700 marknadsförare från fler än 30 länder. Konferensen är en del av Global Marketer Week – WFA:s årliga samling – som i år ägde rum i Stockholm den 21–24 april.
Läs mer
Ny styrelse – vill stärka marknadsföringens affärsroll
Pressmeddelande
Sveriges Annonsörer har valt en ny styrelse vid föreningsstämman den 14 april. Både nya och omvalda ledamöter tar plats, med uppdrag att tydligare koppla marknadsföring till affärsnytta och tillväxt.
Läs mer
Alkoholreklam fälls i domstol – tuff tolkning av bildregeln
Aktuellt
I februari i år kom Patent- och marknadsöverdomstolens (”PMÖD”) beslut i målet mellan KO och bryggeriet Poppels (PMÄ 6106-24). Frågan i målet var framför allt hur den stränga så kallade bildregeln i alkohollagen ska förstås. PMÖD gör en sträng tolkning som kan få marknadsförare att behöva tänka till.
Läs mer
Verksamhetsberättelse 2025
Aktuellt
2025 var ett år där balans blev viktigare än tempo. I en omvärld präglad av snabb teknikutveckling, ökade krav på ansvarstagande och en tilltagande komplexitet i marknadslandskapet har vårt fokus legat på att stärka marknadsföringens roll där den hör hemma – i affären.
Läs mer
Ny vägledning från IMY om riktad politisk onlinereklam
Aktuellt
EU:s nya regelverk om politisk reklam började gälla den 10 oktober 2025. De nya reglerna berör en rad olika aspekter, däribland krav på transparens och ändrade förutsättningar för riktad politisk onlinereklam.
Läs mer
Fredrik Nilsson, VD Löfbergs Lila AB: “För oss var det naturligt att hela ledningsgruppen deltar på Global Marketer Conference.”
Aktuellt
Den 23 april är det dags för ett unikt ögonblick i Stockholm. Global Marketer Conference gör entré och förvandlar staden till världens centrum för marknadsföring! Sveriges Annonsörer är värd för konferensen, tillsammans med World Federation of Advertisers (WFA), som samlar marknadsföringsproffs från 40 länder för att dela idéer och inspirera varandra till att våga mer.
Läs mer
Nya märkningskrav för AI-genererat innehåll runt hörnet
Aktuellt
Användningen av generativ AI i marknadsföring och kommunikation har ökat i takt med den tekniska utvecklingen under de senaste åren och nya transparensregler väntar runt hörnet. Vi reder ut vad som gäller.
Läs mer
Digital omnibus – Sveriges Annonsörer lämnar synpunkter
Aktuellt
Kommissionen har gjort det möjligt för intressenter att inkomma med synpunkter på förslagen och idag, den 13 mars, har vi inkommit med våra synpunkter. Vi välkomnar ambitionen att förenkla reglerna på det digitala området, men vill betona att det är viktigt att det inte görs på bekostnad av skyddet för den personliga integriteten. I vårt svar riktar vi bland annat kritik mot förslaget om ett centraliserat cookiesamtyckessystem och vi pekar även på riskerna med att persondatacookies och andra typer av cookies kommer att lyda under två separata regelverk. Vi framhåller även att vi förespråkar ett mer principbaserat förhållningssätt till undantagen från samtyckeskravet i syfte att regelverket ska fungera såväl idag som på sikt.
Läs mer
Sveriges Annonsörer värd för Global Marketer Conference 2026
Pressmeddelande
Sveriges Annonsörer står värd för Global Marketer Conference 2026, en av världens mest inflytelserika mötesplatser för marknadsförare som äger rum i Stockholm den 23 april. Konferensen är huvudinslaget under Global Marketer Week 2026 som samlar ledande marknadschefer och varumärkesansvariga från hela världen.
Läs mer
Här är vinnarna i 100-wattaren 2025
Pressmeddelande
Under torsdagen den 12 februari korades vinnarna i 100-wattaren 2025 vid en härligt festfylld kväll i Blå hallen, Stockholms stadshus. Kvällen leddes för första gången av Kristina ”Keyyo” Petrushina och bjöd på underhållning av Storkyrkans Kammarkör och GERD. Det var en smakrik galamiddag och förstås en hyllning av kommunikation som skapat effekt. Mest prisade varumärken blev Lantmännen och SKF följt av Pressbyrån och Försvarsmakten. Byrån Nord DDB/NORD ID kammade hem flest watt följd av NoA | Åkestam Holst, Valtech RADON och First Lady Agency.
Läs mer
Implementeringen av Empowering consumers-direktivets försenas
Aktuellt
Snart kommer EU:s nya tuffare regler om marknadsföring med miljöpåståenden. I januari presenterades de nationella förslagen på hur reglerna ska implementeras i svensk lagstiftning.
Läs mer
Insikter, nätverk och effekt – medlemmar berättar
Aktuellt
Vi tog en pratstund med: Elisabet Heimbürger, strateg på kommunikationsavdelningen på Försäkringskassan. För oss ser vi en rad fördelar, alltifrån givande utbildningar, väsentliga rapporter, till experthjälp inom tex marknadsjuridik. Dessutom ett värdefullt nätverk som inspirerar, skapar nya kontakter och idéer. Sveriges Annonsörer ger mycket energi och inspiration. Stora möjligheter till kunskap och att utvecklas både som organisation och person. Jag har själv precis avslutat en kurs i varumärkesstrategi.
Läs mer
Konsumentverket rapporterar – fortsatta brister i marknadsföring via influencers
Aktuellt
Den 5 juni 2025 fick Konsumentverket regeringsuppdraget att redovisa och förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring via influencers. I uppdraget ingick bland annat även att bedöma om det finns brister i nuvarande regelverk och om myndigheten ser behov av eventuella ändringar i regelverket.
Läs mer
Unik chans att stärka kompetens genom EU-finansierade hållbarhetsutbildningar
Pressmeddelande
Den svenska marknads- och kommunikationsbranschen spelar en avgörande roll för klimatomställningen, men för att kunna bidra på rätt sätt krävs djupare kunskap, såväl som verktyg och struktur. Genom utbildningsinsatser kan medlemsföretag till organisationerna bakom CommToAct nu kompetensutveckla sina team inom hållbarhet.
Läs mer
Kommunikation som ger effekt 2025: Supervinnarna investerar i kreativitet – och skapar överlägsen affärseffekt
Aktuellt
Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Kommunikation som ger effekt 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.
Läs mer
Insikter, nätverk och effekt – medlemmar berättar
Aktuellt
Vi tog en pratstund med Anders G Jansson, projektledare marknad på Försvarsmakten. För oss ser vi en rad fördelar, alltifrån givande utbildningar, väsentliga rapporter, till experthjälp inom tex marknadsjuridik. Dessutom ett värdefullt nätverk som inspirerar, skapar nya kontakter och idéer. Sveriges Annonsörer ger mycket energi och inspiration. Stora möjligheter till kunskap och att utvecklas både som organisation och person. Jag har själv precis avslutat en kurs i varumärkesstrategi.
Läs mer
Kristina ”Keyyo” Petrushina leder årets 100-wattsgala
Aktuellt
Den 12 februari riktas strålkastarljuset mot Stockholms stadshus när vinnarna i 100-wattaren 2025 ska koras – tävlingen som belönar kommunikation med bevisad effekt. I år får galan en ny programledare när vi nu presenterar Kristina ”Keyyo” Petrushina som kvällens värd.
Läs mer
Uppdaterad branschrekommendation för tydlig reklammarkering vid influencer marketing
Aktuellt
Sveriges Annonsörer, Komm och IAB Sverige uppdaterar nu de gemensamma Branschrekommendationerna om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, ursprungligen publicerade i april 2025.
Läs mer