100W EFFDay Kontakt

Bli medlem

Kunskap

Allmänheten om reklam Q2 2022

Publicerad: 25 aug, 2022

Reklamtröttheten tillbaka på rekordnivåer

Svenska folkets inställning till reklam blir mer negativ i takt med att medieinvesteringarna – och därmed reklamfrekvensen – ökar. För mycket reklam i digitala medier har dessutom negativ påverkan på varumärket. Det visar Brand Marketing Sweden och Novus årligt återkommande rapport om svenskarnas inställning till reklam. Under pandemin, då investeringarna i reklam minskade drastiskt, var betydligt färre negativt inställda till reklam (49%). I årets mätning har den siffran ökat till 55 procent och andelen som är ”mycket negativa” ligger återigen på toppnotering (21 %). Samtidigt ökar andelen positiva till reklam för första gången sedan 2018.

Brand Marketing Sweden har tillsammans med Novus undersökt svenska folkets inställning till reklam de senaste 15 åren. I årets mätning syns återigen en hög notering med 55 procent som ogillar reklam, vilket kan jämföras med 58 procent 2020 och trendbrottet 2021 då 49 procent var negativt inställda. En av de viktigaste anledningarna är att det är för mycket reklam.

Den 25 maj 2026 bytte Sveriges Annonsörer namn till Brand Marketing Sweden. Det här dokumentet har fått en uppdaterad förstasida men i övrigt är dokumentet oförändrat.

Rapporter

Läs fler rapporter

Här har vi samlat alla våra rapporter för att de ska vara lätta att hitta.

Läs mer

Relaterade dokument

Allmänheten Om Reklam Q2 2022

Relaterade dokument

Relaterade artiklar

Nyhet! Avtalsmall för samarbete med influencers

Mallar, avtal & rekommendationer

Nu lanserar vi en helt ny avtalsmall för annonsörer som vill samarbeta med influencers. Mallen som är framtagen i samarbete med Advokatfirman MarLaw är tänkt att kunna hjälpa er som jobbar med influencer marketing att undvika onödiga fallgropar.

Uppdaterade principer för användning av generativ AI i marknadskommunikation

Brand Marketing Sweden och Komm har uppdaterat ”Etiska principer för användning av generativ AI i marknadskommunikation”, ursprungligen publicerade i januari 2024.

Kommunikation som ger effekt 2025

Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Effektrapporten 2025, framtagen av Brand Marketing Sweden och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

Mallar, avtal & rekommendationer

Brand Marketing Sweden, Komm och IAB Sverige har nu uppdaterat de gemensamma Branschrekommendationerna om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, ursprungligen publicerade i april 2025.

Rapport om Data Privacy och marknadsföring

Vi har genomfört en undersökning om hur marknadsförare ser på arbetet med Data Privacy. Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att bra hantering av kunders data är viktigt för varumärket.

Rapport om Data Privacy och marknadsföring, kortversion

Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att bra hantering av kunders data är viktigt för varumärket.

Guide för medieköpare (kort version)

Guide för medieköpare i sin helhet är endast öppen för medlemmar men här kan du som icke medlem ladda ner en kortversion samt granskningen som guiden bygger på. Guiden är framtagen för att hjälpa er förstå hur medier redovisar sålda annonser, så att du enklare kan ställa krav på medieköp och annonsrapportering och därmed fatta mer välgrundade beslut.

Effekthandboken

Effekthandboken samlar en del av den klokskap, empiri och de erfarenheter som har utvecklats under årens lopp och ger ett antal konkreta och tydliga råd samlade på ett och samma ställe som kan hjälpa dig i din roll som marknadsförare.

Effekthandboken kortversion

En kortversion av Effekthandboken för dig som är intresserad men inte medlem. Handboken samlar en del av den klokskap, empiri och de erfarenheter som har utvecklats under årens lopp och ger ett antal konkreta och tydliga råd samlade på ett och samma ställe som kan hjälpa dig i din roll som marknadsförare.

Medietrender Q2 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle gå in i sämre tider igen under 2025. Amerikanska tullar hotade att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur som resultat. Investeringarna via mediebyråer fortsätter uppåt, minskat TV-tittande hämtas hem av det strömmande tittandet och även om vi lyssnade mindre till radio så ökade vi vår konsumtion av poddar.

Guide för medieköpare

I Sverige läggs enligt IRM cirka 50 miljarder kronor på annonsering varje år. För de flesta marknadschefer är det den största enskilda kostnadsposten, det handlar alltså ofta om miljoner för varje enskilt bolag. Trots det är det idag svårt att veta vad annonsören faktiskt får för sina medieinvesteringar. Rapporteringen kommer ofta från olika källor, vissa använder tredjepartsmätningar, andra enbart egenrapporterade siffror.

WFA-guide: Transparency: Media Agency MSAs

Transparens vid medieköp har blivit en allt viktigare fråga för annonsörer i dagens komplexa medielandskap, något vi på Brand Marketing Sweden driver genom Cross Media Measurement-initiativet. Vår moderorganisation WFA driver också ett liknande initiativ och har tillsammans med analysföretaget Ebiquity, tagit fram en färsk rapport som jämför hur globala annonsörer utformar sina Master Services Agreements (MSA) med mediebyråer.

Checklista för köp av annonsering via influencer

Brand Marketing Swedens checklista för köpare av influencer marketing syftar till att ge stöd i att navigera genom vanliga juridiska och praktiska utmaningar före, under och efter samarbeten med influencers.

Medietrender Q1 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle få dåliga tider runt hörnet redan nu. Amerikanska tullar hotar att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur som resultat. Trots oron inleddes 2025 års första kvartal stabilt. Annonsinvesteringarna växte med 3,1 procent under perioden. Investeringarna via mediebyråer fortsatte uppåt, minskat TV tittande hämtas hem av det strömmande tittandet och även om vi lyssnade mindre på radio så ökade vi vår konsumtion av poddar.

Pitchstandard – Hur man upphandlar en kommunikationsbyrå

Att upphandla en kommunikationsbyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikationsbyråer, Brand Marketing Sweden, Sveriges Mediebyråer och CommToAct gemensamt tagit fram en speciell standard för er som är uppdragsgivare och ska ut i en upphandling.

Pitchstandard – Hur man upphandlar en mediebyrå

Att upphandla en Mediebyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikatörer, Brand Marketing Sweden, Sveriges mediebyråer och CommToAct tagit fram en speciell standard för er som är uppdragsgivare och ska ut i en upphandling.

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar – inte minst när det gäller att på ett tydligt sätt visa vad som är reklam.

Produktionsavtal för reklamfilm informationsfilm eller annan kommunikationsfilm

Nu lanserar vi ett nytt modernt och uppdaterat produktionsavtal för reklamfilm, informationsfilm eller annan kommunikationsfilm. Avtalet är framtaget av Brand Marketing Sweden och Film & TV-Producenterna. Avtalet innehåller förhandlade avtalsvillkor som såväl Brand Marketing Sweden som Film & TV-Producenterna står bakom och därmed förordar genom detta avtal.