100W EFFDay Kontakt

Bli medlem

Mallar, avtal & rekommendationer

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

Publicerad: 13 jan, 2026

Uppdaterad januari 2026

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

I syfte att ge ett stöd för bedömningen av när reklammarkering av ett inlägg skall ske samt hur den bör utformas, tog Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm), Brand Marketing Sweden Sveriges och IAB Sverige gemensamt fram Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier, vilken publicerades redan i april 2025.

Denna har nu uppdaterats i syfte att vara än mer tydlig och konkret när det gäller på vilket sätt reklammarkering bör ske. Den uppdaterade Branschrekommendationen utgår som tidigare från gällande regler i marknadsföringslagen, ICC:s marknadsföringskod samt rådande praxis från domstol och från Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON).

Den 25 maj 2026 bytte Sveriges Annonsörer namn till Brand Marketing Sweden. Det här dokumentet togs fram innan namnbytet. Därför står det Sveriges Annonsörer i dokumentet.

Mallar, avtal & rekommendationer

Undvik fallgropar – använd våra mallar, avtal & rekommendationer

Underlätta ditt arbete genom att använda vårt material vid pitcher, briefer, produktions- och samarbetsavtal.

Läs mer

Relaterade dokument

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier 2026

Relaterade dokument

Relaterade artiklar

Nyhet! Avtalsmall för samarbete med influencers

Mallar, avtal & rekommendationer

Nu lanserar vi en helt ny avtalsmall för annonsörer som vill samarbeta med influencers. Mallen som är framtagen i samarbete med Advokatfirman MarLaw är tänkt att kunna hjälpa er som jobbar med influencer marketing att undvika onödiga fallgropar.

Checklista för köp av annonsering via influencer

Brand Marketing Swedens checklista för köpare av influencer marketing syftar till att ge stöd i att navigera genom vanliga juridiska och praktiska utmaningar före, under och efter samarbeten med influencers.

Pitchstandard – Hur man upphandlar en kommunikationsbyrå

Att upphandla en kommunikationsbyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikationsbyråer, Brand Marketing Sweden, Sveriges Mediebyråer och CommToAct gemensamt tagit fram en speciell standard för er som är uppdragsgivare och ska ut i en upphandling.

Pitchstandard – Hur man upphandlar en mediebyrå

Att upphandla en Mediebyrå är inte som vilken upphandling som helst. Det handlar inte om kopieringsapparater eller kabeldragning, det handlar om relationer. Därför har Sveriges Kommunikatörer, Brand Marketing Sweden, Sveriges mediebyråer och CommToAct tagit fram en speciell standard för er som är uppdragsgivare och ska ut i en upphandling.

Branschrekommendation om reklammarkering vid influencer marketing på sociala medier

Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar – inte minst när det gäller att på ett tydligt sätt visa vad som är reklam.

Produktionsavtal för reklamfilm informationsfilm eller annan kommunikationsfilm

Nu lanserar vi ett nytt modernt och uppdaterat produktionsavtal för reklamfilm, informationsfilm eller annan kommunikationsfilm. Avtalet är framtaget av Brand Marketing Sweden och Film & TV-Producenterna. Avtalet innehåller förhandlade avtalsvillkor som såväl Brand Marketing Sweden som Film & TV-Producenterna står bakom och därmed förordar genom detta avtal.

Briefmodell

Mallar, avtal & rekommendationer

En bra brief är grunden för ett bra samarbete och i slutet en bra kommunikation. Vår briefmodell ger dig en bra start. Innehåll: – Syfte med briefen – Frågor att bearbeta inför briefen – Modell

Rekommendationer kring ofrivillig annonsering på illegala sajter.

Mallar, avtal & rekommendationer

Rekommendationer kring ofrivillig annonsering på illegala sajter. Logotyper och annonser kan utan annonsörens vetskap hamna på olagliga sajter. Annonsköpet går ofta via en mediebyrå eller annonsförmedlare som placerar annonserna på olika sajter. För de illegala sajterna finns ett värde att ha seriösa annonsörers varumärken på sina sajter eftersom det till viss del legitimerar sajterna. Sveriges Annonsörer är mån om att medlemmarna i sin annonsering följer gällande rätt samt marknadsetiska regler.

Rekommendation avseende marknadsföring av alkoholdrycker, alkoholhaltiga lättdrycker och indirekt alkoholreklam

Rekommendationen avseende marknadsföring av alkoholhaltiga drycker och alkoholhaltiga lättdrycker ska ge vägledning för marknadsföring av alkoholdrycker utifrån de krav som ställs på marknadsföring av dessa.

Rekommendation för samarbete mellan annonsör och mediebyrå

Brand Marketing Sweden och Sveriges Mediebyråer har uppdaterat sina rekommendationer för samarbete mellan annonsör och mediebyrå, även kallat samsynsdokumentet.

Huvudrekommendationer för upphandling av kommunikationsbyrå (oavsett disciplin)

Rekommendationerna syftar till att hjälpa er som uppdragsgivare att skapa bättre förutsättningar för att hitta den partner/byrå som passar er bäst och som kan tillgodose de kommunikationsbehov ni har definierat.

Branschrekommendationer & Allmänna villkor för samarbete mellan annonsör och byrå samt offertmall

Det nya branschavtalet - "Branschrekommendationer & Allmänna villkor" - är paketerat tillsammans med en medföljande offertmall, enkelt och klart att använda.

Har ditt auditbolag köpt den data som de använder?

Mallar, avtal & rekommendationer

Att göra audit på sina medieköp blir allt mer populärt. För att kunna genomföra en bra audit krävs det att man har access till data. All data har en rättmätig ägare som har samlat in den eller som har betalt för den.