Effektrapporter
Kommunikation som ger effekt 2025
Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Kommunikation som ger effekt 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.
2025 års rapport bygger på analyser av över 500 bidrag från 100-wattaren mellan 2020 och 2024, med särskilt fokus på kampanjer i kategorin Långsiktigt. Genom att studera dessa så kallade ”supervinnare” framträder tydliga mönster i hur kreativitet, strategi och uthållighet samverkar för att skapa både varumärkes- och affärseffekt.
– Kommunikation som ger effekt 2025 visar tydligt att marknadskommunikation som behandlas som en kortsiktig kostnad också ger kortsiktiga resultat. De företag som i stället ser kommunikationen som en långsiktig investering – och vågar prioritera kreativ kvalitet och kontinuitet – får en helt annan affärseffekt över tid, säger Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer.
Supervinnarna skapar i genomsnitt mer än tre gånger så många mycket stora affärseffekter jämfört med kampanjer som inte belönats kreativt. Effekten syns både i försäljning och marknadsandel, men också i långsiktiga varumärkesvärden som preferens och betalningsvilja – faktorer som enligt forskningen är avgörande för uthållig lönsam tillväxt.
Rapporter
Läs fler rapporter
Här har vi samlat alla våra rapporter för att de ska vara lätta att hitta.
Läs merRelaterade dokument
Relaterade artiklar
Effective Communication! 2024
Effektrapporter
Creative communication drives effect, but what type of creative approaches actually works best? In last year's 100-Watts report (Communication for effect! 2023), the focus was on channels and media choices. In this year's report, we shift the focus to creative content.
Läs mer
Kommunikation som ger effekt! 2024
Effektrapporter
Kreativ kommunikation driver effekt, men vilken typ av kreativt innehåll fungerar egentligen bäst? I förra årets 100-wattarenrapport (Kommunikation som ger effekt! 2023) stod kanalerna i centrum. I årets rapport skiftar vi fokus till det kreativa innehållet. Det är självklart och välbelagt att kommunikationens innehåll påverkar effekten. Innehållet har mycket stor betydelse för vilket avtryck som lämnas i målgruppens huvud. När varumärken lyckas med innehållet skapas en hävstång som multiplicerar effekten av medieinvesteringen. Och tvärtom: stor budget och rätt kanaler räcker inte långt om innehållet är helt fel. Om det ignoreras eller missförstås, kopplas till helt fel varumärke eller bara skapar irritation hos målgruppen.
Läs mer
Medietrender Q3 2023
Effektrapporter
Under det tredje kvartalet 2023 fortsätter lågkonjunkturen att bita sig fast. Det blir det fjärde kvartalet på rad med negativa siffror där allt färre mediekategorier uppvisar positiv tillväxt. BNP-prognoserna har reviderats upp något för 2023, men skrivs däremot ned för 2024, än ser vi inte slutet.
Läs mer
Effective communication! 2023
Effektrapporter
Learnings from the Effectiveness Database with entries from the 100-wattaren competition from 2020-2022. The foundation for the analyses in this report is based on entries that competed in 100-wattaren during the years 2020, 2021, and 2022. 100-wattaren has been organized by Sveriges Annonsörer since 1990 and awards communication that has demonstrated effectiveness for the client. You can find more information about the competition at 100wattaren.se.
Läs mer
Kommunikation som ger effekt! 2023
Effektrapporter
Sveriges Annonsörer och NoA Consulting har för tredje året i rad tillsammans studerat vilken typ av kommunikation som driver bäst effekt. Analysen baseras på bidrag som tävlat i 100-wattaren. Resultatet visar bland annat att varumärken bör ta ut sina kampanjer i flera kanaler, men inte för många - och kampanjer som innehåller 40–70 procent varumärkesbyggande ger mest effekt.
Läs mer
Medietrender Q2 2023
Effektrapporter
IRMs siffror över annonsmarknaden har nu uppvisat tre negativa kvartal i rad och den förmedlade byråannonseringen minskade med -7% under första halvåret 2023. Mediemarknadens lågkonjunktur håller i sig.
Läs mer
The Marketing Department ’23
Effektrapporter
The purpose of this study is to find out what the role and situation of the marketing department is today in larger Swedish companies and to identify challenges and possible measures for the future. The goal is for this report to serve as a basis for helping companies sharpen their marketing department for the future.
Läs mer
MarknadsAvdelningen ’23
Effektrapporter
Marknadsavdelningarna växer och mängden aktiviteter, kanaler, innehåll och antalet specialister ökar. Men det saknas en gemensam helhetsbild i vilket värde man bidrar med till företaget och det finns potential för att förbättra effektiviteten. Det och flera andra förbättringsområden visar Sveriges Annonsörer och Kaperos rapport MarknadsAvdelningen ´23 som har undersökt marknadsavdelningarnas roll och ansvar i företagen idag. Undersökningen inkluderar både B2B – och B2C-bolag med en omsättning på mer än 500 miljoner kronor och de som deltagit i undersökningen innefattar marknadschefer, VDar och säljchefer, samt projektledare från reklam- och mediebyråer.
Läs mer
Medietrender Q1 2023
Effektrapporter
Under det första kvartalet 2023 blir det uppenbart att mediemarknaden befinner sig i en lågkonjunktur. IRMs siffror över annonsmarknaden har nu uppvisat två negativa kvartal i rad och den förmedlade byråannonseringen minskade med -3% under perioden.
Läs mer
Hållbarhetskommunikation och miljöpåståenden
Effektrapporter
Reklam har en viktig roll för att påskynda klimatomställningen Sex av tio svenskar uppger att reklam och kommunikation från företag är viktig för att få till beteendeförändringar, som i sin tur kan påskynda klimatomställningen. En klar majoritet av allmänheten, två av tre tycker också att fler företag och produkter bör visa hur de påverkar klimatet. För yngre personer och Generation Z betraktas detta som mer självklart än bland andra.
Läs mer
Medietrender Q4 och helår 2022
Effektrapporter
När vi nu sammanfattar 2022 är det ett år som började förvånansvärt starkt med en stark tillväxt eldad på av post-covid rekylen. Men i slutet av året gjorde en begynnande lågkonjunktur entré. Rysslands invasion av Ukraina, högra energipriser och en inflation som vi inte har sett på årtionden innebar att det fjärde kvartalet såg minskande annonsinvesteringar.
Läs mer
Medietrender Q3 2022
Effektrapporter
Reklaminvesteringarna har gått urstarkt efter coronapandemin, trots Rysslands invasion av Ukraina, vilket har gett högre energipriser och en inflation som vi inte har sett på årtionden. Annonsmarknaden fortsatte dock att växa stark även i det tredje kvartalet med tydlig effekt av riksdagsvalet. Men tillväxten fortsätter att vara lite lägre återigen än tidigare och det finns allt tydligare tecken på en avmattande trend.
Läs mer
Communication that creates effect!
Effektrapporter
Learnings from the Effectiveness database based on entries in the 100 Watts effectiveness competition in 2020 and 2021 by NoA Consulting and Sveriges Annonsörer. The analysis in this report is based on the entries to the 100 Watts effectiveness award in 2020 and 2021.
Läs mer
Kommunikation som ger effekt!
Effektrapporter
Sveriges Annonsörer och NoA Consulting har tillsammans studerat vilken typ av kommunikation som driver maximal effekt. Rapporten mynnar ut i sex rekommendationer för marknadskommunikation som ger effekt.
Läs mer
Delrapport: Skapar kreativ reklam mer effekt?
Effektrapporter
Tillsammans med NoA Consulting har vi de första resultaten från den första rapporten i vår långsiktiga forskningssatsning om framgångsfaktorer för effekt. Sedan 2020 har 100-wattaren ett nytt tävlingsformulär som ger oss unika möjligheter att dra slutsatser om vilken typ av marknadskommunikation som ger bäst effekt.
Läs mer
Medietrender Sverige Q2 2022
Effektrapporter
Andra kvartalet 2022 ser fortsatt starka siffror men betydligt lägre än tidigare. Medieinvesteringarna ökade med 10 procent, men rensat för inflationen blir det 2 procent. Annonsvolymerna har bromsat in samtidigt som mediekonsumtionen ger en mer splittrad bild av nuläget.
Läs mer
Allmänheten om reklam Q2 2022
Effektrapporter
Reklamtröttheten tillbaka på rekordnivåer. Svenska folkets inställning till reklam blir mer negativ i takt med att medieinvesteringarna – och därmed reklamfrekvensen - ökar.För mycket reklam i digitala medier har dessutom negativ påverkan på varumärket. Det visar Sveriges annonsörer och Novus årligt återkommande rapport om svenskarnas inställning till reklam.
Läs mer
Medietrender Sverige Q1 2022
Effektrapporter
I början av 2022 trodde vi att alla negativa effekter av Covid skulle klinga av och marknaden skulle återgå till en mer normal utveckling. Rysslands invasion av Ukraina ändrade dock på utsikterna för resten av 2022. Större osäkerhet, högre energipriser och en inflation vi inte har sett på årtionden gör att läget på reklammarknaden nu är väldigt svårt att förutspå.
Läs mer