Effektsystemet en branschstandard

Effektsystemet – en svensk branschstandard för marknadsföringseffekt

• Stärker kopplingen mellan marknadsföring och affärsvärde
• Underlättar effektredovisning
• Ger branschen gemensamma definitioner och riktlinjer

I den ständigt växande djungeln av KPI:er är det lätt att tappa fokus på målet och blanda ihop effekt med effektivitet. Jakten på snabba resultat tar gärna över och skymmer sikten för de långvariga effekterna – de som ska bygga lönsam tillväxt. Därför har Brand Marketing Sweden och ”Effektinitiativet” tagit fram ”Effektsystemet” – en svensk branschstandard för hur man redovisar nyttan och effekterna av marknadsföring. Den omfattar utvalda nyckeltal, hur de definieras samt riktlinjer för hur de bör mätas och redovisas. I oktober 2023 lanserades en uppdaterad version – Effektsystemet 2.0.

Med en branschstandard på plats kan marknadsförare, byråer och mediebolag i Sverige för första gången samlas kring gemensamma riktlinjer för vad som definierar effekt och därmed också jobba mot samma mål – att skapa effekt av marknadsinvesteringarna. Standarden stärker också kopplingen mellan marknadsföringsinsatser och affärsvärde, vilket är kritiskt för att företagsledningar ska se marknadsföring som en investering i lönsam tillväxt, och inte bara som en kostnad.

I september 2021 lanserades en första version och i oktober 2023 Effektsystemet 2.0. Uppdateringarna i Effektsystemet 2.0 är gjorda utifrån insikter från de närmare 200 certifieringar vi har genomfört med företag i branschen men också utifrån ny forskning och nya rapporter. Effektsystemet 2.0 utgår från 36 utvalda nyckeltal inom sex olika områden: media/investeringar, digitala mått, kommunikations-/kampanjmått varumärkesmått, affärsmått och relationsmått. Dessa 36 nyckeltal – de som bäst mäter effekten av marknadsinvesteringar och bidrar till att utveckla affärsnyttan – finns tillgängliga för alla.

I