Frågor vi driver – Ledarskap, organisation och kultur

Ledarskap, organisation & kultur – för en starkare marknadsfunktion  

Marknadsföring är mer än kommunikation, det är alla fyra P:na. Ändå har många marknadsavdelningar reducerats till att bara hantera det fjärde – Promotion. Vi stärker våra medlemmar i resan mot en mer strategisk affärsfunktion.     

Fokusfrågor: 

• Marknadsavdelningens roll, ansvar och förutsättningar som strategisk affärsfunktion 
• Ledarskap i förändring – att hålla stadig kurs i en föränderlig omvärld 
• Kopplingen mellan välmående, kultur och affärsresultat 
• Kompetens- och organisationsutveckling för framtidens marknadsfunktion 
• Erfarenhetsutbyte och mentorskap mellan ledare inom marknadsföring och kommunikation   

Marknadsföring handlar i grunden om tre saker, att förstå marknaden, människor och beteenden, och att översätta den förståelsen till strategisk riktning för att sedan omsätta den i handling. Det är en disciplin som spänner över alla fyra P:na – Product, Price, Place och Promotion.  

De mest framgångsrika marknadsavdelningarna påverkar vad som byggs, hur det prissätts, hur det når marknaden och hur det upplevs. Även om man inte äger alla fyra P:na behöver man vara med och påverka dem. Det är först när alla fyra samverkar som marknadsföring skapar verkligt affärsvärde. 

Men verkligheten ser annorlunda ut för många. Många marknadsavdelningar drunknar i produktion och taktisk hantering, och har alltför sällan det strategiska inflytande de borde ha. Paradoxalt nog handlar lösningen sällan om att springa snabbare eller automatisera mer. Det handlar om strategi, planering, prioritering, tydliga roller och en starkare förankring av vad marknadsavdelningen faktiskt är till för och vilket ansvar den bör ta. 

Bilden av en stark marknadsavdelning är att den har en strategisk och affärskritisk roll med god balans mellan långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktig aktivering. Den fungerar som affärens antenn – fångar upp signaler om kundbeteenden, konkurrensdynamik och trender innan någon annan gör det och översätter dem till strategisk riktning för hela organisationen.  

Initiativet Ledarskap, organisation & kultur är till för att stödja denna utveckling. Vår ambition är att vara våra medlemmars nav för modern organisations- och ledarskapsutveckling inom marknadsföring och kommunikation i Sverige där forskare, praktiker och ledare möts för att driva utveckling.  

Initiativet startade hösten 2025 och bedrivs i en expertgrupp med ledande praktiker, i nära samverkan med forskning och strategiska partners. 

Har du frågor eller vill veta mer?

Hanna Riberdahl

Vd

Mejla Hanna Riberdahl