Frågor vi driver – Transparens

Transparens – för ökad insyn och rättvisa villkor 

Varje år investeras 50 miljarder kronor i annonsering i Sverige, ändå är det svårt att veta vad man faktiskt köper. Vi driver arbetet för att öka transparensen genom gemensamma vägledning, påverkan och kunskap så att de som investerar i annonsering kan jämföra och utvärdera sina medieinvesteringar på transparenta och rättvisa villkor.  

Fokusfrågor: 

• Vägledande definitioner för vad som räknas som en annonsvisning  
• Jämförbar och transparent mätning av räckvidd och frekvens över olika mediekanaler – cross media measurement 
• Transparens i rapportering – hur får vi bättre insyn genom oberoende verifiering och granskning  
• Transparenta affärsvillkor – hur påverkar affärsmodeller och affärsmetoder    

Medieköp i Sverige görs i en alltmer fragmenterad medievärld.  Problemet är att många mediekanaler mäter, definierar och rapporterar sina annonsleveranser på sitt eget sätt. En ”impression” kan i ett medium betyda att annonsen syns i två sekunder, i ett annat att den precis laddats. Räckvidd, kontakter och visningar redovisas som om de vore samma sak, men bygger i många fall på helt olika beräkningsgrunder. Det gör det nästan omöjligt för de som köper annonser att veta vad de faktiskt fått betalt för och att jämföra värdet av investeringar mellan kanaler. 

Vi ser också en ökad utmaning i icke-transparenta affärsmodeller. Programmatiska köp och modeller som principal media innebär att de som köper medieutrymme ofta saknar insyn i hur den egna budgeten fördelas längs värdekedjan – vilka marginaler som tas ut, av vem och på vilka grunder. Det handlar i förlängningen om huruvida varumärkenas investeringar i annonsering verkligen skapar effekt utifrån ett transparent perspektiv. WFA (World Federation of Advertisers) driver dessa frågor globalt och Brand Marketing Sweden belyser utmaningarna som är desamma på den svenska marknaden.  

 Bristande transparens inte bara ett mättekniskt problem, det är en fråga om affärsmässig rättvisa för varumärken som investerar miljoner i annonser utan att fullt ut kunna verifiera vad de får tillbaka. 

Brand Marketing Sweden driver initiativet Transparens, nationellt och i nära samverkan med World Federation of Advertisers (WFA) globalt.  

Vi har tagit fram ramverket ”Medieköpskartan” som definierar vad som är vad när vi planerar, köper och utvärderar medieköp. Vi har genomfört en oberoende granskning av annonsrapportering i Sverige i samarbete med MediaSense, och tagit fram en praktisk guide för medieköpare med konkreta steg för att ställa rätt krav på annonsrapportering.

Har du frågor eller vill veta mer?

Hanna Riberdahl

Vd

Mejla Hanna Riberdahl

k